Безусловный тренд, которые не теряет свои позиции на рынке – это здоровье. Однако, важно отметить, что формула просто «вкусно и полезно» больше не работает.

Не работает он по причине отсутствия уникальности и, как следствие, такая формулировка превратилась просто в белый шум, которые практически не влияет на решение о покупке. Практически любой игрок рынка заявляет о пользе и хорошем вкусе. Эти свойства стали гигиеническим минимумом. Фраза «вкусно и полезно» превратилась в клише, не отличающее бренд от конкурентов.

Ранее: Базовые элементы Под «полезным» понимались фундаментальные аспекты: наличие витаминов, кальция и отсутствие вредных веществ.

Сейчас: Комплексные аспекты Современное понимание здоровья стало гораздо сложнее. На первый план вышли конкретные направления: • Иммунитет • Здоровье кишечника • Контроль сахара • Уровень холестерина • Здоровье кожи Одной лишь фразы «полезно» недостаточно - теперь требуется детализация, в чем именно заключается польза.

Стратегия позиционирования должна эволюционировать Прежней формулы недостаточно. Это не значит, что вкус и польза не важны - напротив, они обязательны. Но сами по себе они теперь не продают. Стратегия позиционирования должна: Уходить в сферу эмоций Выдвигать на первое место конкретный функциональный атрибут и, в итоге, объединять оба подхода.